ネーブルオレンジのブランドイメージ構築を徹底分析
公開日時：
2022-06-14
1. 消費心理に基づくネーブルオレンジのブランド定位
オレンジブランドの位置付けは、ブランドイメージ構築の基盤であり核心であり、ブランドイメージ企画の成果を予測・分析するものです。ブランドの位置付けとは、製品そのものの属性を考えるのではなく、消費者の心理的な思いに寄り添うことを意味します。
消費者の思考パターンには一般的に3つの特徴があります。一つ目は、限られた情報しか受け入れられないこと、二つ目はシンプルで、雑多さを嫌うこと、三つ目は信頼感や安心感が欠けていることです。これに対し、贛南ネーブルオレンジブランドは、「味わい良し、高い基準で信頼できる」品質のオレンジづくりを目指しています。
口当たりが良い———全自動生産ラインでは、オレンジを非破壊赤外線スキャンし、糖酸比を測定。これにより、合格基準を満たした贛南ネーブルオレンジを選別します。その独特な甘酸っぱい味わいは、他の甘いオレンジとの同質化競争を避け、ブランドの差別化を実現。結果として、ブランド商品の競争力を高めています。
高い基準———品質を確保するため、贛南ネーブルオレンジは科学的で厳密な農業生産管理基準を定めており、オレンジの糖酸比、果実径、果実重量、果皮の完全性などに関する厳しい規定を設けています。
信頼できる———贛南ネーブルオレンジには、追跡可能なQRコードが付いており、消費者はそれをスキャンするだけで、オレンジの原産地や生育過程、生産環境などの情報を確認できます。これにより、商品情報の透明性と可視性が保証され、ブランドの信頼度が向上。消費者が安心して購入できるようになります。
2. ウィンターナットブランドの価値観がブランドの個性を形成する
消費の高級化に伴い、人々の消費観は徐々に物質的消費から精神的消費へと移行しています。人々が特定のブランドに熱心になるのは、単に商品機能による生理的な満足感だけでなく、そのブランドが持つ価値観に基づく心理的な充足感を求めるからです。特に、ネーブルオレンジブランドの価値観は、ブランド商品と消費者との間に深い絆を築く架け橋となり、競合商品との差別化を図る個性的な特徴となっています。また、このネーブルオレンジブランドの価値観は、農産物の魅力を引き出し、究極の消費体験を創造することにあります。その具体的な表れとして、厳格な選別基準が設けられており、ネーブルオレンジの直径は6.5cm以上、糖度の誤差は±1以内、可食率は85%以上、果汁含有率は55%以上という高い品質基準が求められています。
3. 視認性が非常に高いブランドのパッケージデザイン
視覚体験を通じて消費者に伝える個性の満足や、精神的な喜びは、ブランドイメージの向上にも重要な役割を果たします。優れたブランドパッケージデザインは、科学と芸術が融合した成果であり、消費者によるブランド認知を効果的に高めることができます。例えば、贛南ネーブルオレンジのパッケージデザインは美しく、色彩の使い方も一新され、鮮やかなオレンジの模様がまるで果樹園にいるような感覚を与え、贛南ネーブルオレンジの新鮮で自然な魅力を存分に感じさせます。一方、他の同種の農産物では、クリエイティビティや美的センスに欠けたパッケージデザインが多く見られ、大康もその例に漏れません。
4. ストーリーテリング方式を採用したブランド文化
「贛南ネーブルオレンジ物語」は、ブランドの背景となる文化や価値観を製品の特長として訴求し、生き生きとしたストーリーや心に響くエピソードを通じて、ターゲット層にブランド文化を伝える手法です。ブランドストーリーは、巧みにブランド情報を伝え、ブランドの核心的な価値を体現する消費者との感情的な交流を深めます。贛南ネーブルオレンジは、「8年かけて育て、10年間追求し続ける」というオレンジ作りの物語を通じて、その独自の文化理念を語り継いでいます。たゆまぬ探究心と職人技が込められたこのストーリーは、消費者の心を揺さぶり、身近で素朴な物語だからこそ共感を呼び起こし、私たちに贛南ネーブルオレンジの真心こもった優しさを実感させてくれます。
農業に取り組むのは長征のようなもので、長い道のりが必要です！ 農業がうまくいかない2つの課題は、増収と付加価値です。増収には主に技術的手法が必要で、新しい栽培・養殖技術を学ぶことが重要です。一方、付加価値については、主に市場、販路、マーケティング、ブランド構築、そして商品の販売を通じて、より高い価格を実現することが鍵となります。
農業に取り組むのは長征のようなもので、長い道のりが必要です！ 農業がうまくいかない2つの課題は、増収と付加価値です。増収には主に技術的手法が必要で、新しい栽培・養殖技術を学ぶことが重要です。一方、付加価値については、主に市場、販路、マーケティング、ブランド構築、そして商品の販売を通じて、より高い価格を実現することが鍵となります。
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